KI-Systeme verändern, wie Informationen gefunden, bewertet und ausgespielt werden. Begriffe wie Retrieval-Augmented Generation, Embeddings oder Agentic AI sind keine IT-Konzepte – sie bestimmen heute, welche Marken in KI-Antworten erscheinen und welche nicht.
Dieses Lexikon erklärt die zentralen Fachbegriffe aus KI, Large Language Models und digitalem Marketing. Präzise, ohne Vereinfachung, mit direktem Bezug zur Marketing-Praxis.
Jeder Eintrag folgt derselben Struktur: Definition, Funktionsweise, Abgrenzung zu verwandten Begriffen, Unternehmensrelevanz, Praxisbeispiel. Kein Eintrag wiederholt, was der vorherige bereits erklärt hat.
Das Lexikon wächst kontinuierlich – mit Fokus auf Begriffe, die für Marketing-Entscheidungen direkt relevant sind.
Für Marketing-Verantwortliche, die verstehen wollen, wie KI-Systeme Inhalte bewerten und empfehlen.
Für Strategen, die Budgets, Kanäle und Content an einer Realität ausrichten, in der LLMs zunehmend als Entscheidungsfilter fungieren.
Für alle, die Fachbegriffe nicht nachschlagen wollen, um mitreden zu können – sondern um besser zu entscheiden.
Was ist Backpropagation? Backpropagation (auch: Fehlerrückführung oder Rückwärtspropagierung) ist ein Lernalgorithmus, der in künstlichen neuronalen Netzen eingesetzt wird, um die Gewichte des Netzwerks schrittweise anzupassen
Was ist Batch Normalization? Batch Normalization (auch: Batch-Normalisierung) ist eine Technik im Training neuronaler Netze, die die Aktivierungen innerhalb eines Netzwerks schichtweise standardisiert. Das Verfahren
Was ist Batch Size? Die Batch Size (deutsch: Stapelgröße) bezeichnet im maschinellen Lernen und beim Training von KI-Modellen die Anzahl an Datenpunkten, die ein Modell
Was ist Bayesian Inference? Bayesian Inference (deutsch: Bayes’sche Inferenz) ist eine statistische Methode, bei der Wahrscheinlichkeiten auf Basis von Vorwissen und neuen Beobachtungen kontinuierlich aktualisiert
Was ist Bayesian Optimization? Bayesian Optimization ist eine mathematisch fundierte Methode zur effizienten Optimierung von Prozessen, bei denen jede Auswertung aufwendig oder kostspielig ist. Der
Was ist Behavioral Modeling? Behavioral Modeling bezeichnet die systematische Analyse und mathematische Abbildung von Nutzerverhalten, um Muster, Präferenzen und zukünftige Handlungen vorherzusagen. Im Marketing-Kontext wird
Was ist BERT? BERT steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers und ist ein Sprachmodell, das Google im Jahr 2018 veröffentlichte. BERT versteht Sprache nicht
Was ist Bias in KI? Bias in KI bezeichnet systematische Verzerrungen in KI-Systemen, die zu fehlerhaften, einseitigen oder diskriminierenden Ergebnissen führen. Der Begriff stammt aus
Was ist Big Data? Big Data bezeichnet die Verarbeitung und Analyse extrem großer, komplexer Datenmengen, die mit herkömmlichen Methoden nicht mehr handhabbar sind. Der Begriff
Was ist Brand Discoverability? Brand Discoverability bezeichnet die Fähigkeit einer Marke, von potenziellen Kunden gefunden zu werden – unabhängig davon, über welchen Kanal oder welche
Was ist Brand Entity Linking? Brand Entity Linking bezeichnet den Prozess, bei dem eine Marke als eindeutige, strukturierte Entität in Wissensdatenbanken, KI-Systemen und Sprachmodellen erkannt
Was ist ein Brand Mention? Ein Brand Mention bezeichnet jede Erwähnung einer Marke, eines Unternehmens oder eines Produktnamens im digitalen Raum – unabhängig davon, ob