Intent-Targeting im Marketing
Intent-Targeting beschreibt die Ausrichtung von Werbemaßnahmen auf Nutzer, die durch ihr Verhalten eine konkrete Kaufabsicht oder ein spezifisches Informationsbedürfnis signalisieren. Während klassische demografische Segmentierung fragt, wer jemand ist, fragt Intent-Targeting, was jemand gerade will oder plant. Diese Verschiebung vom Sein zum Tun hat die gesamte digitale Werbelandschaft verändert – und sie verändert sich weiter, seit […]
Lookalike-Targeting im Marketing
Lookalike-Targeting gehört zu den leistungsfähigsten Methoden der modernen Zielgruppenansprache – und gleichzeitig zu jenen, die am stärksten von technologischen und regulatorischen Veränderungen betroffen sind. Die Grundidee ist simpel: Man nimmt eine bekannte Gruppe wertvoller Kunden, analysiert deren Merkmale und sucht nach ähnlichen Nutzerprofilen im Gesamtmarkt. Was in der Theorie klar klingt, ist in der Praxis […]
Behavioral-Targeting im Marketing
Behavioral-Targeting gehört zu den meistdiskutierten Methoden im digitalen Marketing – und gleichzeitig zu den am häufigsten missverstandenen. Wer Nutzer auf Basis ihres tatsächlichen Verhaltens anspricht, statt auf demographische Schätzwerte zu setzen, arbeitet grundsätzlich präziser. Doch die Mechanismen dahinter unterscheiden sich je nach Kanal erheblich, und was in Display-Kampagnen funktioniert, lässt sich nicht einfach auf Search […]
Geschlechts-Targeting im Marketing
Geschlechts-Targeting gehört zu den ältesten Segmentierungsansätzen im Marketing – und gleichzeitig zu den am stärksten diskutierten. Wer Werbung nach Geschlecht ausrichtet, nutzt eine demografische Variable, die in vielen Produktkategorien tatsächlich unterschiedliche Kaufmuster, Nutzungsgewohnheiten und Kommunikationspräferenzen abbildet. Gleichzeitig bewegt sich die Branche in einem Spannungsfeld zwischen Relevanz und Stereotypisierung, zwischen Effizienz und gesellschaftlicher Sensibilität. Technisch gesehen […]
Geo-Targeting im Marketing
Geo-Targeting gehört zu den grundlegenden Mechanismen moderner Werbesteuerung – und trotzdem wird es in vielen Kampagnen unterschätzt oder zu grob eingesetzt. Die Idee ist einfach: Werbebotschaften werden nur denjenigen ausgespielt, die sich in einem bestimmten geografischen Gebiet befinden oder dort nachweislich relevant sind. Was in der Theorie trivial klingt, ist in der Praxis eine komplexe […]
Device-Targeting im Marketing
Device-Targeting beschreibt die Praxis, Werbebotschaften gezielt nach dem genutzten Endgerät auszuspielen – also danach, ob jemand ein Smartphone, ein Tablet, einen Desktop-PC oder ein Connected TV verwendet. Was sich zunächst wie eine technische Detailfrage anhört, hat in der Praxis erhebliche Auswirkungen auf Kreation, Gebotsstrategie und Conversion-Optimierung. Das Gerät, auf dem eine Anzeige erscheint, beeinflusst nicht […]
Einkommens-Targeting im Marketing
Einkommens-Targeting gehört zu den klassischen demographischen Targeting-Dimensionen, die Werbetreibende seit Jahrzehnten einsetzen, um Streuverluste zu reduzieren. Die Grundidee ist einfach: Wer ein Produkt für kaufkräftige Zielgruppen vermarktet, möchte nicht für Impressionen bezahlen, die Menschen erreichen, für die das Angebot schlicht unerschwinglich ist. Umgekehrt gilt dasselbe für Marken, die bewusst breitere Einkommensschichten ansprechen wollen. Im DACH-Markt […]
Alters-Targeting im Marketing
Alters-Targeting gehört zu den grundlegenden Targeting-Dimensionen im digitalen und klassischen Marketing – und gleichzeitig zu den am häufigsten falsch eingesetzten. Wer Zielgruppen nur nach Altersklassen segmentiert, ohne den dahinterliegenden Intent zu verstehen, verschwendet Budget. Wer Alters-Targeting dagegen mit anderen Signalen kombiniert, erzielt deutlich präzisere Ansprachen. Dieser Artikel beleuchtet, wie Alters-Targeting in den sechs wichtigsten Gattungen […]
Prompt
Was ist ein Prompt? Ein Prompt ist eine Eingabe oder Anweisung, die ein Nutzer an ein Large Language Model (LLM) wie ChatGPT, Claude oder Gemini richtet, um eine bestimmte Ausgabe zu erhalten. Im Marketing-Kontext ist der Prompt das zentrale Steuerungselement: Er bestimmt, ob ein KI-System einen überzeugenden Werbetext, eine Produktbeschreibung oder eine Kampagnenidee liefert – […]
LLM-Marketing
Was ist LLM-Marketing? LLM-Marketing bezeichnet den strategischen Einsatz von Large Language Models (LLMs) – also großen KI-Sprachmodellen wie GPT, Claude oder Gemini – im Marketing. Ziel ist es, Inhalte, Kampagnen und Kommunikationsprozesse durch generative KI effizienter, personalisierter und skalierbarer zu gestalten. Das Konzept geht dabei weit über einfache Textgenerierung hinaus: LLM-Marketing umfasst die gezielte Optimierung […]