Perplexity AI
Was ist Perplexity AI? Perplexity AI ist eine KI-gestützte Suchmaschine, die große Sprachmodelle (LLMs) mit Echtzeit-Websuche kombiniert. Anders als klassische Suchmaschinen liefert Perplexity AI keine bloße Linkliste, sondern direkte, quellenbasierte Antworten auf Suchanfragen – ähnlich einem intelligenten Recherche-Assistenten. Das Fokus-Keyword Perplexity AI steht damit für eine neue Generation von KI-Suchwerkzeugen, die den Informationszugang grundlegend verändern. […]
Microsoft Copilot
Was ist Microsoft Copilot? Microsoft Copilot ist ein KI-gestützter Assistent, der auf großen Sprachmodellen (LLMs) basiert und direkt in Microsoft-Produkte wie Word, Excel, Teams, Outlook und den Edge-Browser integriert ist. Das Tool nutzt Technologie von OpenAI – insbesondere GPT-4 – und ermöglicht es Nutzern, natürlichsprachliche Anfragen zu stellen, Texte zu generieren, Daten zu analysieren und […]
Google Gemini
Was ist Google Gemini? Google Gemini ist die Familie großer Sprachmodelle (LLMs) von Google DeepMind, die seit Ende 2023 schrittweise veröffentlicht wurde. Das Modell gilt als direkte Antwort auf ChatGPT und ist tief in das Google-Ökosystem integriert – von der Google Suche über Google Workspace bis hin zu Android. Für Marketing-Entscheider ist Google Gemini relevant, […]
ChatGPT
Was ist ChatGPT? ChatGPT ist ein KI-gestützter Textgenerator des US-amerikanischen Unternehmens OpenAI. Das Tool basiert auf großen Sprachmodellen (Large Language Models, kurz LLMs) und ermöglicht es, natürlichsprachliche Texte zu erzeugen, Fragen zu beantworten und komplexe Aufgaben sprachbasiert zu lösen. Seit dem öffentlichen Launch im November 2022 hat ChatGPT die Art verändert, wie Unternehmen Inhalte erstellen, […]
Customer-Journey im Marketing
Die Customer-Journey beschreibt den gesamten Weg, den ein potenzieller Kunde von der ersten Wahrnehmung einer Marke bis zur Kaufentscheidung – und darüber hinaus – zurücklegt. Was in klassischen Marketingmodellen als linearer Trichter dargestellt wurde, ist heute ein komplexes Geflecht aus Touchpoints, Kanälen und Entscheidungsmomenten. Für den DACH-Markt gilt das besonders: Konsumenten recherchieren intensiver, vergleichen gründlicher […]
Performance im Marketing
Performance-Marketing ist in den meisten DACH-Budgets der größte Einzelposten – und gleichzeitig der am stärksten unter Druck stehende. Steigende CPCs, wachsende Datenschutzauflagen durch DSGVO und das schrittweise Ende von Third-Party-Cookies zwingen Marketer dazu, ihre Mess- und Steuerungslogik grundlegend zu überdenken. Was früher als einfacher Last-Click-Trichter funktionierte, ist heute ein komplexes Geflecht aus Attribution, Audience-Signalen und […]
ROI-Messung im Marketing
ROI-Messung gehört zu den dauerhaft diskutierten Themen im Marketing – und das aus gutem Grund. Wer Budget verantwortet, muss erklären können, was eine Maßnahme gebracht hat. Das klingt einfach, ist es aber selten. Jede Gattung misst anders, jede Plattform liefert andere Daten, und die Attribution zwischen Touchpoints bleibt methodisch umstritten. Im DACH-Markt kommt hinzu, dass […]
Contextual-Targeting im Marketing
Contextual Targeting gehört zu den ältesten Prinzipien der Werbung – und erlebt gerade eine technologische Renaissance. Das Grundprinzip ist simpel: Zeige die richtige Werbung im richtigen inhaltlichen Umfeld. Ein Sportartikel-Hersteller schaltet seine Anzeige neben einem Laufbericht, ein Reiseveranstalter neben einem Reisebericht. Was früher manuell durch Mediaplaner entschieden wurde, läuft heute über semantische Analyse, Natural Language […]
Firmografisches-Targeting im Marketing
Firmografisches Targeting bezeichnet die Praxis, Werbebotschaften gezielt an Unternehmen oder Organisationen auszuspielen – nicht an Einzelpersonen, sondern an definierte Unternehmensprofile. Kriterien wie Branche, Unternehmensgröße, Umsatz, Standort, Rechtsform oder Wachstumsphase bestimmen, wer die Anzeige sieht. Im B2B-Marketing ist diese Methode seit Jahrzehnten etabliert, doch die technischen Möglichkeiten haben sich erheblich weiterentwickelt. Besonders im DACH-Markt, wo mittelständische […]
Psychografisches-Targeting im Marketing
Psychografisches Targeting gehört zu den anspruchsvollsten Disziplinen im modernen Marketing – und gleichzeitig zu den am häufigsten missverstandenen. Während demografisches Targeting auf messbare Merkmale wie Alter, Geschlecht oder Einkommen setzt, zielt die psychografische Variante auf Einstellungen, Werte, Persönlichkeitsmerkmale und Lebensstilmuster ab. Im DACH-Markt gewinnt dieser Ansatz zunehmend an Bedeutung, weil Konsumenten hier besonders sensibel auf […]