Geo-Targeting im Marketing
Geo-Targeting gehört zu den grundlegenden Mechanismen moderner Werbesteuerung – und trotzdem wird es in vielen Kampagnen unterschätzt oder zu grob eingesetzt. Die Idee ist einfach: Werbebotschaften werden nur denjenigen ausgespielt, die sich in einem bestimmten geografischen Gebiet befinden oder dort nachweislich relevant sind. Was in der Theorie trivial klingt, ist in der Praxis eine komplexe […]
Device-Targeting im Marketing
Device-Targeting beschreibt die Praxis, Werbebotschaften gezielt nach dem genutzten Endgerät auszuspielen – also danach, ob jemand ein Smartphone, ein Tablet, einen Desktop-PC oder ein Connected TV verwendet. Was sich zunächst wie eine technische Detailfrage anhört, hat in der Praxis erhebliche Auswirkungen auf Kreation, Gebotsstrategie und Conversion-Optimierung. Das Gerät, auf dem eine Anzeige erscheint, beeinflusst nicht […]
Einkommens-Targeting im Marketing
Einkommens-Targeting gehört zu den klassischen demographischen Targeting-Dimensionen, die Werbetreibende seit Jahrzehnten einsetzen, um Streuverluste zu reduzieren. Die Grundidee ist einfach: Wer ein Produkt für kaufkräftige Zielgruppen vermarktet, möchte nicht für Impressionen bezahlen, die Menschen erreichen, für die das Angebot schlicht unerschwinglich ist. Umgekehrt gilt dasselbe für Marken, die bewusst breitere Einkommensschichten ansprechen wollen. Im DACH-Markt […]
Alters-Targeting im Marketing
Alters-Targeting gehört zu den grundlegenden Targeting-Dimensionen im digitalen und klassischen Marketing – und gleichzeitig zu den am häufigsten falsch eingesetzten. Wer Zielgruppen nur nach Altersklassen segmentiert, ohne den dahinterliegenden Intent zu verstehen, verschwendet Budget. Wer Alters-Targeting dagegen mit anderen Signalen kombiniert, erzielt deutlich präzisere Ansprachen. Dieser Artikel beleuchtet, wie Alters-Targeting in den sechs wichtigsten Gattungen […]