Neben der klassischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) gewinnt ein neues Konzept zunehmend an Bedeutung: die sogenannte Generative Engine Optimization (GEO). Dabei geht es darum, dass Unternehmen – insbesondere Hotels – von KI-gestützten Systemen wie ChatGPT, Google Gemini oder anderen Large Language Models (LLMs) korrekt erfasst, verstanden und in Antworten berücksichtigt werden. Die Optimierung zielt darauf ab, Inhalte so aufzubereiten, dass generative KI-Systeme sie zuverlässig verarbeiten und weiterempfehlen können.
Für das LLM-Marketing bedeutet GEO einen Paradigmenwechsel: Während SEO auf Suchmaschinen-Rankings ausgerichtet ist, fokussiert sich GEO auf die Art und Weise, wie KI-Modelle Informationen interpretieren und ausgeben. Strukturierte Daten, klare Beschreibungen und konsistente Markeninformationen werden dabei zum entscheidenden Erfolgsfaktor. Unternehmen, die ihre Inhalte nicht für generative KI optimieren, riskieren, in KI-generierten Empfehlungen schlicht nicht zu erscheinen.
Für den DACH-Raum ist dieses Thema besonders relevant, da die Hotellerie und der Tourismus stark auf digitale Sichtbarkeit angewiesen sind. Schweizer, österreichische und deutsche Hotels sollten frühzeitig in GEO-Strategien investieren, um im wachsenden Markt der KI-gestützten Reiseplanung präsent zu bleiben. Der Wettbewerbsvorteil liegt für jene Betriebe bereit, die jetzt handeln.